小程序:越狱未遂

小程序 2019-01-21 09:10145未知admin
小程序的尴尬:当平台方微信遇到了更“霸道”的平台方苹果。小程序曾经是在 iOS 和安卓上跨平台开发的完美解决方案,但现在,它已经被苹果重新关回了笼子里。据知情人士透露,苹果曾与微信在小程序和小游戏上接近达成协议,但最后功归一篑,不仅小游戏不能内购,连微信小程序 iOS 端都撤掉虚拟支付,甚至连相关标识都不能有。
小程序和小游戏成为牵涉到苹果、谷歌、Facebook、腾讯诸多巨头的博弈焦点,这场博弈悄无声息,但身处漩涡中心的小程序,其未来已经蒙上一层阴影。一切,先从 iOS 虚拟支付说起。1唯有死亡和苹果税不可避免虚拟支付,顾名思义,就是针对虚拟物品的消费行为,包括你购买付费 App、购买各种 App 会员、在游戏里充值消费、购买虚拟道具等等。凡是涉及到实体物品的都不是虚拟支付,比如你在淘宝剁手、用美团点外卖、购买火车票等。苹果规定,凡是在 App Store 上架的 App,涉及到虚拟支付的,必须使用苹果提供的支付 SDK,又叫做 IAP(应用内支付),若涉及到实体支付的,可以用网银、支付宝等第三方支付。

为什么会区别对待呢?因为国家针对实体商品已经收过税了,做实体经济的公司一般利润都很薄,如果苹果再抽成,这些公司的业务将难以为继。使用第三方支付,一般只需要付出 1% 以内的手续费,这个倒还能接受。目前尚没有国家针对虚拟商品和交易收税,苹果在 iOS 上自成王国,只要你想上 App Store,就避免不了苹果的抽成,让人想起那句名言“唯有死亡和税收不可避免”。

因此,也有人将苹果的这种分成行为称为“苹果税”,其税率为 30%。在安卓平台上,情况会复杂一些。在国外,绝大多数 App 都选择通过谷歌 Play 商店来发布,谷歌学习苹果,同样规定收取 30% 的分成。

但是,你也可以选择不通过 Play 商店发布 App,这样开发者可以拥有所有收入,当下正火热的游戏“堡垒之夜”就在官网提供安卓 App 下载,没有上线 Play 商店。在国内,Play 商店进不来,各个手机厂商都推出了自己的应用商店,在分成这块,可以说是群魔乱舞,相当随意,有些平台拿走的分成甚至高达 50-90%。2虚拟支付为什么重要虚拟支付是纯互联网的玩法,无论是视频、音乐 App 的会员,还是线上课程、知识付费,都涉及到虚拟支付,这些都是人们在数字时代新业务模式的探索。苹果十分重视来自于 App Store 的分成,近几年的 WWDC 都会宣布他们给开发者分成了多少,将这个数字乘以 3/7,大约就是苹果从 App Store 的收入。

据苹果每年 WWDC 公开的数据估算,2017 年,苹果从 App Store 获得收入是 90 亿美金左右,2018 年,这个数字变成 130 亿,增长也还过得去。尽管这个数字对于苹果来说并不大,但有着特别的意义。一直以来,苹果都是一家硬件公司,很少从软件和内容中获得收入。而资本市场对于硬件公司的市盈率 PE 通常偏低,只有数倍左右,但互联网软件公司就不一样了,靠着讲故事,能够获得惊人的“市梦率”,比如常年亏损的亚马逊,其市盈率长时间高达百倍以上。苹果也需要讲故事来提升自己的市值,提高股票价格,从而回报投资者。而这个故事的主角就是 App Store。

iPhone 将我们带入了移动互联网时代,而 App Store 则开创了“App 经济”时代,作为这个时代幕后 Boss 的苹果,自然有理由获得高估值。至于资本市场买不买账,则是另一个故事。因此,维持 App Store 模式继续增长,可以说是苹果的重要战略方向之一,只要苹果觉得某些东西对这个战略有威胁,苹果就会毫不留情地打击,至少在 iOS 平台上,苹果非常严格地执行了这一策略,将所有有危险的萌芽消灭在襁褓中。这一策略的核心就在于对虚拟支付的严格控制(对跨平台的限制),之前的规定包括:iOS 和 Android 平台相同游戏的数据不能互通,换一个平台,需要重新充值消费;严禁绕过 App Store 的支付,比如跳转到网页支付,一旦发现,就会进行严惩。小程序,就是在这个危险的边缘反复试探,苹果之前只是在警戒中监控,直到小程序碰到了虚拟支付这个雷区。3破碎的协议事实上,微信做小程序,很早就和苹果打了招呼,得到了许可才做的。马化腾在朋友圈说,最开始小程序在内部叫应用号,但在苹果的压力下被迫改名。
所以小程序之后的重大变化,苹果肯定提前知情。据知情人士透露,2017 年底苹果与微信已经接近达成协议,让即将推出的小游戏可以使用微信支付。在此前,只有小程序支持微信支付,并且无论是实体还是虚拟支付都支持。然而在最后关头,某苹果高管推翻了协议,并提出新的条件:微信一个 App 只能带 10 个小游戏,小游戏更新需向苹果报备,小游戏开发者必须有苹果 ID,必须接入苹果支付。对微信来说,这显然是不可接受的,这么做小游戏将完全失去未来的想象空间。于是微信干脆在 iOS 端小游戏中撤掉支付,通过广告形式来变现,安卓端则仍然支持小游戏内购。苹果见微信并不屈服,又进一步要求,微信小程序也必须下线 iOS 端虚拟支付,其要求的严厉程度之高,甚至要求不允许出现任何引导支付的按钮或字样。2018 年 5 月,微信小程序向开发者发布公告下线 iOS 虚拟支付,8 月份,又发布修改指引,任何涉及到引导支付的地方也需要修改。

2019 年微信公开课 Pro,我们向微信小程序官方询问 iOS 虚拟支付是否可能恢复,他们的答复是目前没有解决方案,也无法给出明确的解决时间,小程序目前的变现方式只有通过广告。然而微信不退让,从目前的情况来看,硬件销售不佳、股价下滑的苹果更不可能退让。微信和苹果各自的战略,在小程序和小游戏这里,发生了直接的碰撞。小程序未来会怎样?要了解这个问题,我们要回头看看过去发生了什么,接下来我会分析一下微信以及苹果、Facebook、谷歌三巨头在小程序及类似产品形态的探索,然后你会知道,小程序的未来如何,决定权在硅谷。4微信不得不克制讨论小程序的未来的时候,我们先要确认,它想变成什么样。很多人说小程序未来可以取代 App 和网页,但官方从来没有这么说过,看上去,是因为克制。但是,张小龙说,微信的字典里没有克制两个字,如果你听了他的四小时分享,会发现他的确不是克制,从一方面说是对底线的严守,另一方面,也可以说是对产品极强的控制欲。

小程序的开发者只能在张小龙踩出的脚印上亦步亦趋,张小龙甚至不想让小程序发展的过快,按他说的,是不想让小程序变成流量红利。同时,在小程序初期,张小龙强调它需要与线下结合,用完即走,因为涉及到的支付就是实体支付,在苹果的允许范围内。也许正因为这种谨慎,苹果才让小程序得以生存。

毕竟,苹果和微信之前在公众号赞赏上,已经有过一次冲突。这里我问各位读者一个问题,你认为公众号赞赏风波,最后苹果和微信谁赢了?看上去,是苹果退了一步,让公众号能够重新在 iOS 端赞赏,但实际上,是微信输了。微信虽然重新恢复了自己的产品功能,但是,公众号的创新之路被堵住了。

在 15、16 年,网上流传公众号要做付费阅读,苹果这么一闹之后,再也没有这方面的动静。这两年知识付费火热,也似乎和公众号无关,微信沉寂两年之后的改版,则是探索不涉及付费的信息流。对于微信来说,肯定不想让公众号赞赏事件重演,所以必定会和苹果进行更密切的沟通。2017 年 9 月,腾讯高层,包括马化腾、张小龙、刘炽平、任宇昕等前往苹果拜访,与库克见面沟通。

随后在 2018 年的微信公开课上,张小龙宣布 iOS 端公众号赞赏将重新上线。这次拜访不仅为了解决公众号赞赏问题, 也是为即将到来的小游戏铺路。对于小程序,由于它涉及到的营收没有那么大,所以苹果能睁只眼闭只眼,但游戏不一样,游戏的内购是 App Store 收入的重要来源,因此不得不慎重。然而,小程序能得到苹果的允许还可以说是苹果对它并不怎么理解,因为它只是国内的特产,但小游戏在国外已有类似的产品,所以苹果能明白它对自己的威胁。 
 

本文转自 站长之家
 

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